|
[9002928.] رقم البحث : 9002928 - |
|
أثر إستخدام التسويق الريادي علي الأداء التسويقي للشركات الصغيرة والمتوسطةالحجم بمنطقة الدلتا ” دراسة تطبيقية” / “The Effect of Entrepreneurial Marketing on Marketing Performance in Small and Medium Sized Companies in The Delta Region” |
| |
قطاع الدراسات التجارية / ادارة الاعمال |
| تخصص البحث : ادارة الاعمال |
| |
مجلة العلوم التجارية / / ع.2 - يونيو2019 |
| |
علياء على محمد حسن فرج ( afarag@horus.edu.eg - 01023856870 ) - مؤلف رئيسي |
| |
التسويق الريادي، الأداء التسويقي، التسويق التقليدى، الإبداع والإبتكار، خلق القيمة، رضا العميل |
| |
إستهدفت هذه الدراسة بحث طبيعة العلاقة بين التسويق الريادي والأداء التسويقي فى الشركات الصغيرة ومتوسطة الحجم فى منطقة الدلتا. وفي ضوء مراجعة الدراسات السابقة، تم إستخلاص الإطار النظرى للأبعاد الرئيسية لكل من التسويق الريادى والأداء التسويقى .
وأجريت هذه الدراسة على عينة من القيادات المسئولة عن مختلف أنشطة التسويق والإنتاج بهذه الشركات، وقد بلغ حجم العينة المختارة (300) مفردة من مجتمع البحث البالغ عدد مفرداته (1360) مفردة، وفى جمع البيانات من مفردات العينة استخدمت قائمة استقصاء تحتوى على 32 عبارة لقياس أبعاد التسويق الريادى والأداء التسويقى، وفى تحليل البيانات تم الإعتماد على الحزمة الإحصائية للعلوم الإجتماعية المعروفة باسم (SPSS) وعلى وجه التحديد تم إستخدام مجموعة من أساليب الإحصاء اللامعلمي وذلك إستناداً إلى طبيعة البيانات المستخدمة في التحليل، ومراعاةً للشروط المطلوب توافرها لإستخدام الأساليب المختلفة.
وتوصلت الدراسة إلى وجود إختلافات جوهرية بين الشركات موضع البحث في الإستراتيجيات التي تتبعها فى تحسين الأداء التسويقى، مع وجود علاقات إرتباط موجبة بين أبعاد التسويق الريادى ومؤشرات الأداء التسويقى بهذه الشركات كما عكستها إجابات المستقصي منهم، وقدمت الدراسة مجموعة من التوصيات العملية للإستفادة منها في التغلب على بعض التسويقية التي تعانى منها الشركات الصغيرة ومتوسطة الحجم. |
| |
 Download Paper |
تسجيل دخول 
