الفهرس 
الشخصيات الرمزيةيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 313 |  |  |
| | | from | 313 | | |
المستخلص
الملخص
هدفت الدراسة إلى رصد فاعلية الشخصيات الرمزية والألوان المستخدمة فى الإعلانات الصحفية، والتعرف على الأشكال المختلفة للشخصيات الرمزية المستخدمة فى الإعلانات الصحفية وأساليب تصميمها وأهدافها الوظيفية، والقاء الضوء على جوانبها المختلفة بما يساهم فى توجيه إستخدامها على نحو أفضل، والتعرف على تأثير إستخدامها على الجمهور من خلال معرفة تأثيرها على جذب انتباهه وتذكره للمنتج ورصد اتجاهه نحو الإعلان ونحو العلامة التجارية وتكوين النية الشرائية للمنتج والقدرة على تمييز المنتج عند الشراء.
اعتمدت الباحثة على منهج الشبه تجريبى ومنهج المسح بشقيه الوصفى و التحليلى، واستخدمت كل من استمارتى تحليل المضمون والاستبيان كأدوات لجمع البيانات، وتمثلت عينة الدراسة التحليلية فى الاعلانات الصحفية التى تستخدم الشخصيات الرمزية وذلك فى ثلاثة جرائد ) الأهرام– الأخبار- الجمهورية( فى الفترة من 1/4/2019
غلى 1/10/2019، وتمثلت عينة الدراسة التجريبية فى عينة عشوائية قوامها 200 مفردة من طلاب كلية الإعلام بجامعة مصر للعلوم والتكنولوجيا، ويتم تقسيم العينة على أربع مجموعات بواقع 50 مفردة لكل مجموعة.
أهم نتائج الدراسة:
- اتفقت الجرائد الثلاثة فى أن ظهور الشخصية الرمزية كرمز للجذب والتوضيح فى الإعلان يحتل المرتبة الأولى، بالاضافة إلى ارتفاع نسبة إستخدام الإستمالات العقلية أكثر من الإستمالات العاطفية فى إعلانات عينة الدراسة، وتفوق نسبة إستخدام الشخصيات الرمزية المبتكرة خصيصا للمنتج عن الشخصيات الرمزية المقتبسة من الواقع أو كرتون أو أفلام.
- تفضيل المبحوثين فى المجموعات الأربعة لوجود الشخصية الرمزية فى الإعلان، بالاضافة إلى ان غالبية المبحوثين تذكروا الإعلان المستخدم للشخصية الرمزية.
- وجود تأثير مباشر من الاتجاه نحو الشخصية الرمزية بشكل عام على كل من (الاتجاه نحو الإعلان -الاتجاه نحو العلامة التجارية - تمييز المنتج عند الشراء)
- وجود تأثير مباشر من الإعجاب بالشخصية الرمزية المستخدمة فى الإعلان التجريبى على كل من )الانتباه - التذكر- الاتجاه نحو الإعلان- الاتجاه نحو العلامة التجارية -النية الشرائية- تمييز المنتج عند الشراء(.