الفهرس 
1يوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 241 |  |  |
| | | from | 241 | | |
المستخلص
أهداف الدراسة
1. معرفة إلى أي مدى تتابع المرأة إعلانات الفيديو عبر مواقع التواصل وأي المواقع أكثر متابعة.
2. تحديد أهم أنواع إعلانات الفيديو التي تهتم المرأة بمشاهدتها عبر هذه المواقع.
3. رصد مدي ارتفاع مشاهدة إعلانات الفيديو عبر مواقع التواصل الاجتماعي خلال أزمة كورونا.
4. كشف التأثيرات المترتبة على متابعة المرأة لإعلانات الفيديو عبر مواقع التواصل الاجتماعي.
5. معرفة تأثير إعلانات الفيديو عبر مواقع التواصل الاجتماعي على السلوك الشرائي للمرأة في ظل أزمة كورونا.
منهجية الدراسة
تنتمي هذه الدراسة إلي الدراسات الوصفية التي تهتم بدراسة الظاهرة في وضعها الراهن، ولا تقف عند حدود الوصف، واعتمدت الدراسة على نظرية السلوك المخطط التي تؤكّد على قاعدة النية قبل السلوك، واستخدمت الدراسة الاستبانة كأداة لجمع البيانات وتم تطبيقها بأسلوب المقابلة، وتحتوي الاستمارة على 3 أنواع من الأسئلة: أسئلة مفتوحة– أسئلة مغلقة– أسئلة مغلقة مفتوحة، وتشتمل الاستمارة على المحاور الآتية:
المحور الأول: أنماط التعرّض لإعلانات الفيديو عبر مواقع التواصل الاجتماعي
المحور الثاني: دوافع التعرّض لإعلانات الفيديو عبر مواقع التواصل الاجتماعي
المحور الثالث: الاتجاه نحو إعلانات الفيديو عبر مواقع التواصل الاجتماعي
المحور الرابع: النوايا السلوكية تجاه إعلانات الفيديو
المحور الخامس: تأثيرات إعلانات الفيديو على السلوك الشرائي
المحور السادس: البيانات الديموغرافية
وتمثَّلت عينة الدراسة في عينة عمدية من المرأة الصعيدية المستخدمة مواقع التواصل الاجتماعي قوامها (420) مبحوثة.
وتوصّلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها:
- أوضحت النتائج أن المبحوثات عيّنة الدراسة اهتموا بدرجة كبيرة بإعلانات الفيديو الخاصة بمنتجات العناية بالبشرة وأدوات التجميل، فجاءت في المرتبة الأولى.
- وأن معدل تعرض المبحوثات لإعلانات الفيديو عبر مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بالمنتجات التي تم اختيارها جاء مرتفعًا.
- وجاء موقع الفيس بوك في المرتبة الأولى كأكثر المواقع استخدامًا من قِبَل المبحوثات عينة الدراسة.
- تفاعلت المبحوثات مع إعلانات الفيديو للمنتجات المفضلة لهن، فتبيَّن ارتفاع معدّلات التفاعلات.
- بالإعجاب، فجاء في المرتبة الأولى من بين أشكال التفاعل المختلفة تجاه هذه الإعلانات.
- جاءت أسباب ودوافع متابعة المبحوثات لإعلانات الفيديو للمنتجات التي تم اختيارها عبر مواقع التواصل ”معرفة خصائص ومميزات المنتجات المُفضّلة لها” في المرتبة الأولى من بين دوافع التعرُّض لهذه الإعلانات.
- جاء اتّجاه المبحوثات نحو المنتج المعلن عنه بإعلانات الفيديو عبر مواقع التواصل لأنه ”ذات أهمية بالنسبة لهن” في المرتبة الأولى.
- جاء اتجاه المبحوثات نحو إعلانات الفيديو الخاصة بالمنتجات المفضلة لهن ”استخدام اللغة الواضحة في إعلانات الفيديو” فيمثّل هذا أهمية كبيرة في تكوين اتجاه المبحوثات نحو هذه الإعلانات.
- أوضحت المبحوثات أن أسباب تكوين النوايا السلوكية تجاه المنتجات المُفضلة لهن والمُعلن عنها بإعلانات الفيديو عبر مواقع التواصل الاجتماعي تتمثّل في ”رغبة المبحوثات في شراء المنتج بعد التعرُّض لإعلانات الفيديو الخاصة به” جاءت في المرتبة الأولى من اختيارات المبحوثات عينة الدراسة.
- أوضحت المبحوثات أن هذه الإعلانات تؤثّر على سلوكهن الشرائي، فجاء ”الحصول على المعلومات قبل اتخاذ القرار بالشراء” في المرتبة الأولى.
- تبيّن اهتمام المبحوثات عيّنة الدراسة بإعلانات الفيديو الخاصة بالمنتجات المفضلة لهن، وتأثيرها في سلوكهن الشرائي، وجاءت النسبة الأعلى لشراء المبحوثات لهذه المنتجات التي تتراوح بين ”مرة إلى ثلاث مرات”.
- أوضحت المبحوثات استفادتهن من إعلانات الفيديو في السلوك الشرائي أثناء أزمة كورونا، وجاء ”توفير الراحة” في المرتبة الأولى، مما يوضّح رغبة المبحوثات في توفير الراحة في عملية التسوّق.
- تأثّرت غالبية المبحوثات بإعلانات الفيديو في شراء المنتجات عبر موقع التواصل الاجتماعي، فقاموا بالشراء بدرجة كبيرة وبنسبة تتراوح من ”مرة إلى ثلاث مرات” خلال الأزمة.
- المستوى التعليمي والدخل الشهري للمبحوثات عينة الدراسة هما الأكثر تأثرًا بإعلانات الفيديو عبر مواقع التواصل الاجتماعي.
نتائج فروض الدراسة:
- أوضحت نتائج الدراسة أن هناك فروق ذات دلالة إحصائية في مدى تعرض عينة الدراسة لإعلانات الفيديو عبر مواقع التواصل الاجتماعي تعزي إلى المتغيرات الديموغرافية الدراسة وفقًا للمستوى التعليمي والدخل الشهري.
- هناك علاقة طردية بين الاتجاه نحو إعلانات الفيديو والاتجاه نحو المنتج المعلن عنه.
- هناك فروق ذات دلالة إحصائية للنوايا السلوكيه تعزي للاتجاه نحو إعلانات الفيديو.
- هناك فروق ذات دلالة إحصائية للنوايا السلوكيه تعزي للاتجاه نحو المنتج.
- هناك فروق ذات دلالة إحصائية للتأثيرات السلوكية تعزي إلى النوايا السلوكية.
أهم توصيات ومقترحات الدراسة
- الاعتماد على وسائل الإعلانات الرقمية (واستخدام التقنيات الحديثة في تصميم الإعلانات) لأنها تتصف بالفاعلية والاستمرارية والتكاليف المنخفضة، والوصول السريع للجمهور المُستهدف.
- يجب على المسوقين الاعتماد على استخدام التقنيات الحديثة في تصميم الإعلانات، فهذا يُسهم في جذب المستهلكين، ويتناسب مع التطوُّرات الحديثة.
- يجب زيادة الاهتمام البحثي في الدراسات الأكاديمية العربية لإعلانات الفيديو عبر مواقع التواصل، ومدى تأثيرها على المستهلكين في ظلِّ قوة الإعلام الجديد في الدول العربية.
- ضرورة إعداد إستراتيجيات إعلانية علمية؛ للخروج بإعلانات فيديو مناسبة لكل فئات الجمهور، وللعمل على استخدام أشكال متعددة من إعلانات فيديو لا تتسبّب في إزعاج للجمهور.