الفهرس 
مقدمة الدراسةيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 183 |  |  |
| | | from | 183 | | |
المستخلص
”تناولت الباحثة في هذه الدراسة الدور الوسـيط للبراعة التسويقية فـي العلاقـة بـين المرونة والأداء التنافسي وذلك بالتطبيق على شركات خدمات اتصالات المحمول في مصر. وتـم تصـميم نمـوذج مقتـرح للدراسـة؛ لكـي يسـتخدم كـدليل لاختبـار العلاقـة بـين متغيـرات الدراســـة، كمـــا تـــم تصـــميم قائمـــة الاستقصـــاء وتـــم توجيههـــا إلـــى العاملين بشركات خدمات اتصالات المحمول في مصر. وقـد بلـغ حجـم العينـة ٣٨٤مفـردة، وتمثلت الاستمارات الصـحيحة في 331 استمارة.وقــد توصــلت نتــائج التحليــل الإحصــائي إلــى : وجود علاقة ارتباط بين ابعاد متغيرات الدراسة(المرونة التسويقية، البراعة التسويقية، والأداء التنافسي) لشركات خدمات اتصالات المحمول في مصر، وجود تأثير ذو دلالة احصائية للمرونة التسويقية علي البراعة التسويقية ، ووجود تأثير مباشر ذو دلالة احصائية للبراعة التسويقية علي الأداء التنافسي ، ووجود تأثير مباشر ذو دلالة احصائية للمرونة التسويقية علي الأداء التنافسي، ووجود تأثير ذو دلالة احصائية للمرونة التسويقية علي الأداء التنافسي بتوسيط البراعة التسويقية. توصلت الدراسة :عدم وجود فروق معنوية بين آراء عينة الدراسة حول أبعاد متغير المرونة التسويقية ككل طبقا لاختلاف المتغيرات الديموغرافية النوع ومستوي الدخل.عدم وجود فروق معنوية بين آراء عينة الدراسة حول أبعاد متغير البراعة التسويقية طبقا لاختلاف المتغيرات الديموغرافية (النوع والعمر والحالة الاجتماعية ومنطقة العمل).عدم وجود فروق معنوية بين آراء عينة الدراسة حول ابعاد متغير الأداء التنافسي ككل طبقا لاختلاف المتغيرات الديموغرافية (النوع والعمر).