الفهرس 
الفصل الاوليوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 147 |  |  |
| | | from | 147 | | |
المستخلص
هدفت الدراسة إلى تحليل أثر الأخلاقيات التسويقية على زيادة فاعلية الحملات الإعلانية في شركات صناعة الإلكترونيات، والتعرف على مدى تطبيق الأخلاقيات التسويقية، ومدى الاهتمام بالأخلاقيات التسويقية، ومعرفة أهم العوامل التي تساهم في زيادة فاعلية الحملات الإعلانية.
واستخدم الباحث المنهج الوصفي التحليلي واستمارة الاستبيان كأداة رئيسية للدراسة لجمع البيانات من العاملين في شركات صناعة الإلكترونيات، وذلك للحصول على آرائهم واتجاهاتهم حول موضوع الدراسة، وبلغ حجم مجتمع الدراسة (4994) مفردة وتم استخدام أسلوب العينة العشوائية الطبقية، وبلغت عينة الدراسة (357) مفردة، وبلغت نسبة الاسترداد (78.15%)، وتم استخدام برنامج التحليل الإحصائي (SPSS) لإدخال ومعالجة وتحليل البيانات.
• أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة:
1. توصلت الدراسة أن هناك بعض العناصر الأساسية اللازمة لتفعيل دور الأخلاقيات التسويقية (خلق منافسة مشروعة، حماية المستهلك، توفير المعلومات للمستهلك، حرية المستهلك، الإبداع والابتكار) حيث تعتبر تلك العناصر هي المقومات التي يجب توفرها في الشركات.
2. بينت الدراسة أن هناك علاقة بين الأخلاقيات التسويقية وزيادة فاعلية الحملات الإعلانية في شركات صناعة الإلكترونيات محل الدراسة، وكذلك يوجد أثر إيجابي للأخلاقيات التسويقية في زيادة فاعلية الحملات الإعلانية في الشركات.
3. استنتجت الدراسة أن الإدارة العليا في الشركات تضع تطوير أساليب المنافسة كهدف استراتيجي ولكن إدارة الشركات لا تهتم بالشكل الكافي بوضع وتطبيق المعايير الأخلاقية الحسنة في العمل التسويقي ضمن أهم السلوكيات المتبعة لخلق منافسة مشروعة كما لا تتوفر لدى العاملين المعرفة الكافية بالقوانين والمبادئ الأخلاقية المنظمة للعمل.
• أهم التوصيات التي قدمتها الدراسة:
1. ضرورة الاهتمام بتوفير العناصر الأساسية اللازمة لتفعيل دور الأخلاقيات التسويقية (خلق منافسة مشروعة، حماية المستهلك، توفير المعلومات للمستهلك، حرية المستهلك، الإبداع والابتكار) حيث تعتبر تلك أهم المقومات التي يجب توفرها في شركات صناعة الإلكترونيات.
2. العمل على الاهتمام بطبيعة العلاقة القوية التي تربط بين الأخلاقيات التسويقية وزيادة فاعلية الحملات الإعلانية في شركات صناعة الإلكترونيات، وكذلك ضرورة الاستفادة من طبيعة الأثر الإيجابي للأخلاقيات التسويقية في زيادة فاعلية الحملات الإعلانية.
3. ضرورة العمل من قبل الإدارة العليا على وضع وتطبيق المعايير الأخلاقية الحسنة في العمل التسويقي ضمن أهم السلوكيات المتبعة لخلق منافسة مشروعة وكذلك ضرورة توفير المعرفة الكافية بالقوانين والمبادئ الأخلاقية المنظمة للعمل لدى العاملين وزيادة تطوير أساليب المنافسة.