الفهرس 
الاطار المنهجي للدراسةيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 343 |  |  |
| | | from | 343 | | |
المستخلص
تتمثل مشكلة الدراسة في معرفة المضامين الإعلانية لشبكات التواصل الاجتماعي بفلسطين، وهل تهتم الشبكات الاجتماعية بمضامين الإعلان، إضافة إلى معرفة دوافع واتجاهات عينة الدراسة تجاه الإعلانات، وهل تؤثر المضامين على رغبة عينة الدراسة في الميل للشراء أو اتخاذ القرار الشرائي. وقام الباحث بالاسترشاد بنموذج ”تانج شونج وفرانسيه إيل”، نموذج ”جايا باندا وأرونا مشرا” وبنظرية ”الاعتماد على وسائل الإعلام” كإطار عام للدراسة. ويعد نوع الدراسة وصفية وحتى يتمكن الباحث من تغطية أبعاد وجوانب الدراسة استخدم أسلوبين، وهما: أسلوب تحليل المضمون لعينة عمدية من إعلانات شبكات التواصل الاجتماعي (الفيس بوك، انستغرام، تويتر)، أسلوب مسح الجمهور للجمهور الفلسطيني في قطاع غزة.ويتمثل مجتمع الدراسة التحليلية في الإعلانات المنشورة في الفيس بوك، تويتر، أنستغرام، كعينة عمدية، وقد اختيرت إعلانات في شبكات التواصل الاجتماعي بطريقة الأسبوع الصناعي من بداية أبريل حتى 24 ستمبر لرصد وتسجيل الإعلانات وبلغ عددها (1630) اعلان خلال 23 يوماً.أما مجتمع وعينة الدراسة الميدانية تمثل في جميع مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي بفلسطين (الجمهور الفلسطيني)، ويعد جميع المستخدمين والمتابعين بشبكات التواصل الاجتماعي عينة الدراسة في قطاع غزة هم المجتمع الأصلي للدراسة الميدانية، وبالتالي قام الباحث باختيار عينة عشوائية متاحة من الجمهور داخل قطاع غزة بلغ حجمها (409) مفردة صالحة للقياس وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها:•توجد علاقة ارتباطية طردية بين مضامين الإعلان ومعدل السلوك الشرائي لعينة الدراسة.•توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين معدل تعرض العينة للإعلانات في وسائل التواصل الاجتماعي تعزى لمتغير (الحالة الاقتصادية، مكان السكن).•لا توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين معدل تعرض العينة للإعلانات في وسائل التواصل الاجتماعي تعزى لمتغير (الحالة الاجتماعية، العمر).•مدي تأثير الإعلان الذي تتابعه العينة عبر مواقع التواصل الاجتماعي على السلوك الشرائي جاءت بدرجة كبيرة جداً بوزن نسبي 88.36% •أكثر ما يثير الاهتمام في إعلانات شبكات التواصل الاجتماعي هي الفكرة الإعلانية وطريقة كتابتها يليها الشكل الإخراجي للإعلان يليها أسلوب تصميم الإعلانات.•أكثر أنواع الإعلانات التي تابعتها الدراسة الميدانية في شبكات التواصل الاجتماعي هي إعلانات سلعية في حين الدراسة التحليلية جاءت لإعلانات الخدمات كأكثر إعلانات مقدمة للجمهور•قدم الاعلان منافذ (مراكز) لبيع السلع والخدمات المعلن عنها بوسائل التواصل الاجتماعي. •الإعلان المقدم بشبكات التواصل الاجتماعي سهل المعرفة بالسلع والخدمات.•تعرفت العينة على العلامة التجارية من خلال الإعلانات المقدمة عبر شبكات التواصل الاجتماعي.•أكثر أسباب متابعة الإعلانات عبر شبكات التواصل الاجتماعي هو شكل الإعلان وإنتاجه عبر شبكات التواصل الاجتماعي•كانت موضوعات ”إعلانات السلع الغذائية والمشروبات”، ”موضوعات إعلانات الخدمات التعليمية والاتصال المحمول” و”موضوعات إعلانات الافكار لجائحة كورونا فيروس كوفيد19 الأكثر رواجاً وانتشاراً فترة الدراسة بشبكات التواصل الاجتماعي.•غلب استخدم اللغة العامية ”اللهجة الفلسطينية للإعلان بشبكة الفيس بوك وانستغرام مجموعة ”ميتا”، في حين غلب استخدم ”اللغة البيضاء” للإعلان بشبكة تويتر.•جاء تقنيات العرض ”نسق ظهور الإعلان” الفيديو أكثر بشبكات التواصل الاجتماعي ”الفيس بوك وتويتر” مقابل إعلانات القصص الممولة لأنستغرام.•كانت تقنيات الذكاء الاصطناعي المتمثلة في إعادة الاستهداف الرقمي بشبكات التواصل الاجتماعي عينة الدراسة الأكثر استهدافاً من حيث الإعلان.•غلب استخدام استراتيجية التحفيز اللاشعوري للإعلان بشبكات التواصل الاجتماعي عينة الدراسة واهتمت الإعلانات بالتحفيز اللوني كأحد أهم عناصر استراتيجية التحفيز اللاشعوري للإعلان.•تعد المصادقة المؤثرة من الأكثر استخداما بتقنيات مضمون الرسائل بإعلانات الشبكات الاجتماعية للفيس بوك وتويتر فيما جاءت القصص الممولة بانستغرام.•أن أسلوب الرسالة العقلانية أكثر الأساليب الموجهة للجمهور بإعلان بشبكات التواصل الاجتماعي عينة الدراسة.•اختلف الشخصية الأكثر رواجاً بإعلانات شبكات التواصل فجاءت شخصيات مشهورة في مجال ما (كالرياضة- الفن-إلخ) بشبكة الفيس بوك وشخصيات من الحياة الواقعية بانستغرام وأكثر من شخصية بالإعلان معاً بتويتر.•أن الشباب أكثر مقدمي الإعلان بشبكات التواصل الاجتماعي من حيث نوع شخصية مقدمي الإعلان.•جاء التركيز على أكثر من فئة معاً في الصورة الإعلان بشبكات التواصل الاجتماعي عينة الدراسة، ومن ثم جاء التركيز على استخدام المنتج في صور الإعلان” بالمرتبة الثانية.وتوصي الدراسة بضرورة أن تقدم الإعلانات بشبكات التواصل الاجتماعي أفضل أنواع السلع والخدمات لها، ويجب زيادة فاعلية الانجذاب لشراء السلعة أو التعامل مع الخدمة من خلال الإعلان المقدم عبر مواقع التواصل الاجتماعي، ويجب التركيز على الشخصيات المقدمة للإعلان بشبكات التواصل الاجتماعي لأنها تعزز من التعامل مع السلع والخدمات المعلن عنها.