الفهرس 
الفصل الأول : الإطار المنهجي للدراسة
المحور الأول : الدراسات المتعلقة بالتفاعلية على المواقع الإلكترونيةيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 291 |  |  |
| | | from | 291 | | |
المستخلص
استهدفت هذه الدراسة التعرف على مدي استخدام المبحوثين لآليات التفاعلية وأشكالها المختلفة التي تقدمها المواقع الإلكترونية، وكذلك التعرف على أكثر الأشكال الفنية المستخدمة في تصميم الإعلان الإلكتروني، التي تجعل المبحوثين أكثر تفاعلية مع الإعلان، وأهم شروط مصداقية الإعلان الإلكتروني من وجهة نظر الجمهور المصري عينة الدراسة؛ بهدف معرفة العلاقة بين استخدام التفاعلية في الإعلان الإلكتروني واتجاهات الجمهور المصري نحو مصداقيته. وقد اعتمدت الباحثة في هذه الدراسة على منهج المسح بالعينة؛ ذلك لصعوبة إجراء المسح الشامل. واستخدمت الباحثة أداة الاستبيان الإلكتروني لجمع البيانات، وتم تطبيق الدراسة على عينة عمدية قوامها 413 مبحوثًا من مستخدمي الإنترنت من الجمهور المصري في الفئة العمرية من 60:18عامًا، حيث استهدفت الدراسة الوصول إلى 450 مبحوثًا، غير أن عدم اكتمال الإجابة على بعض أسئلة الاستمارة قد أدى إلى استبعاد 37 استمارة؛ ليصبح العدد الإجمالي للردود 413 شكلوا إجمالي عينة الدراسة. وكانت من أهم النتائج التي تم التوصل إليها : - يشاهد ما يقرب من نصف عينة الدراسة الإعلان الإلكتروني بصفة دائمة، ويتعرضون لتلك للإعلانات أكثر من أربعة أيام أسبوعيًا، واتضح أن أكثرية المبحوثين يتعرضون من 5 إعلانات لأقل من 15 إعلان في كل مرة تصفح ، يليهم عدديا من يتعرضون لــــ 15 إعلان فأكثر، ثم الذين يتعرضون من إعلان واحد إلى 5 إعلانات؛ مما يدل على ارتفاع معدلات التعرض للإعلانات الإلكترونية بين المبحوثين عينة الدراسة. - جاءت الإعلانات الثرية Rich media advertising في صدارة ترتيب هذه الأشكال الإعلانية بوزن مرجح 14.1%، وهي ما يتفق مع حقيقة كون هذه النوعية من الإعلانات تستفيد من جميع الإمكانات، تليها إعلانات ناطحات السحاب Skyscrapers Ads بوزن مرجح11.4%، ثم إعلانات الشريط المتحركةDynamic Banner Ads بوزن مرجح11.1%، على حين جاءت الإعلانات القافزة Pop- ups Ads في الترتيب الأخير بوزن مرجح9.5%. - وبالنسبة لفروض الدراسة : أثبتت النتائج أن اختبار صحة الفرض الخامس القائل بوجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين معدل تعرض الجمهور للإعلانات الإلكترونية واستخدام هذه الإعلانات لآليات التفاعلية لديهم ، قد انتهى إلى ثبوت صحة الفرض بشكل كلي، كما أثبتت النتائج أن اختبار صحة الفرض السادس القائل بوجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين استخدام الإعلانات الإلكترونية لآليات التفاعلية ومصداقية هذه الإعلانات لديهم ، قد انتهى إلى ثبوت صحة الفرض بشكل كلي.