الفهرس 
الفصل الأول الاجراءات المنهجيهيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 360 |  |  |
| | | from | 360 | | |
المستخلص
مشكلة الدراسة : تتحدد مشكلة الدراسة في محاولة التعرف على أثر إعلانات الصحف المدفوعة والصحف المجانية على السلوك الشرائي للجمهور المصري ، ورصد مدركات الجمهور المصري نحو تأثرية الآخرين بالإعلانات في الصحف المدفوعة والصحف المجانية، وتعرف نوع العلاقة بين هذه المدركات وتأييد فرض رقابة على الإعلانات الصحفية.أهداف الدراسة:1-رصد مدى تأثير الإعلان الصحفي في السلوك الشرائي للمبحوثين وفق نموذج AIDA .2-رصد مدى تأييد المبحوثين لفرض رقابة على الإعلانات الصحفية.3-رصد مدى اعتقاد المبحوثين بتأييد الآخرين لفرض رقابة على الإعلانات الصحفية.تقسيم الدراسة:القسم الأول : ويشمل دراسة منهجية لموضوع البحث ، واتجاهات الدراسات العلمية السابقة ونتائجها،كذلك يتناول مشكلة البحث وفروضه والاجراءات المنهجية التي تم اتباعها في الدراسة الميدانية.القسم الثاني : ويتناول الفصل الثاني نظرية تأثير الشخص الثالث وتطبيقاتها في مجال الإعلان ، بينما يتناول الفصل الثالث الإعلانات في الصحف المدفوعة والمجانية، ويتناول الفصل الرابع العوامل المؤثرة في السلوك الشرائي للمستهلك.وأما القسم الثالث : فإنه يتناول تحليل لنتائج الدراسة الميدانية، وكذلك نتائج اختبارات فروض الدراسة ، وفي النهاية مناقشة عامة لنتائج الدراسة.نتائج الدراسة :1-قدرة الإعلان الصحفي على التأثير في السلوك الشرائي للمبحوثين ، حيث جاء المتوسط العام للتقييم وفقاً لنموذج AIDA (2.2).2-ارتفاع رغبة المبحوثين في ضرورة فرض رقابة على الإعلانات الصحفية حماية للآخرين.3-عدم ثبوت صحة الفرض القائل بوجود علاقة دالة إحصائيا بين تأثير الإعلانات الصحفية على السلوك الشرائي للمبحوثين عينة الدراسة ودرجة تأييدهم لفرض رقابة على الإعلانات الصحفية.4-ثبوت صحة الفرض القائل بوجود علاقة إرتباطية دالة إحصائياً بين تأثير الإعلانات الصحفية على السلوك الشرائي للمبحوثين عينة الدراسة ودرجة إدراكاتهم نحو تأثرية السلوك الشرائي للآخرين بالإعلانات الصحفية.