الفهرس 
تقييم فاعلية الرعاية الرياضية في مصريوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 677 |  |  |
| | | from | 677 | | |
المستخلص
أهداف الدراسة :
*يمكن تصنيف أهداف الدراسة إلى نوعين من الأهداف: أولا أهداف رئيسية، وثانيا أهداف فرعية.
أولا الأهداف الرئيسية (الخاصة بدراسة رعاة الرياضة):
1.التعرف علي مفهوم الرعاية الرياضية لدي رعاة الرياضة (المنظمات الراعية)
2.التعرف علي تبعية نشاط الرعاية الرياضية في الهيكل الإداري داخل المنظمات الراعية.
ثانيا : الأهداف الخاصة بدراسة المرعيين الرياضيين:
1.معرفة ماهية الرعاية الرياضية لدي المرعيين الرياضيين.
2.معرفة العائد والمردود من الرعاية الرياضية لدي المرعيين.
ثالثا:الأهداف الخاصة بدراسة مجتمع الرياضة:
الهدف الرئيسي : تقييم فاعلية الرعاية الرياضية لدى مجتمع الرياضة.
1.التعرف علي مفهوم الرعاية الرياضية لدي مجتمع الرياضة.
2.الكشف عن أهداف قيام المنظمات برعاية الرياضة.
رابعا: الأهداف الخاصة بدراسة حالة وكالات الإعلان:
1.التعرف علي مفهوم الرعاية الرياضية لدي وكالات الإعلان.
2.التعرف علي الفرق بين مفهوم الرعاية من جانب والإعلان والتسويق من جانب آخر لدي الوكالات.
منهج البحث:استخدمت الباحثة من هج المسح التحليلي.
عينة الدراسة : اعتمدت الدراسة علي العينة العمدية المكونة من 200 مفردة من رعاة الرياضة، المرعيين الرياضيين.
نتائج البحث:
أ.النتائج العامة لدراسة تقييم فاعلية الرعاية الرياضبة لدى الرعاة :
1-عدم وضوح مفهوم الرعاية الرياضية لدى ممارسي الرعاية والقائمين على ممارسة هذاالنشاط الاتصالي والفروق بينه وبين مفاهيم التسويق من جانب والاعلان عن جانب اخر.
2-تصدر هدف زيادة الوعي بالعلامة التجارية للمنظمة الراعية قائمة الاهداف التي يسعى ممارسي الرعاية الرياضية تحقيقها من نشاط الرعاية للمنظمة، يليه مباشرة زياداة نسبة المبيعات والارباح للجهة الراعية ثم بناء صورة ذهنية ايجابية لدى صناع القرار وقادة الرأى في المجتمع.
ب-النتائج العامة لدراسة تقييم فاعلية الرعاية الرياضية لدى المرعيين الرياضيين:
يتلخص مفهوم الرعاية في اذهان المرعيين الرياضيين انها المنفعة المتبادلة بين طرفي الرعاية (الرعاة والمرعيين) وتتمثل المنفعة هنا في العائد المادي الذى يحصل عليه المرعي الرياضي بالاضافة الى العائد العيني وفي المقابل يخصل الراعي على مجموعة من الحقوق الاعلانية والاعلامية والدعائية والتسويقية.
2.لاتوجد أسس علمية للتمييز بين مسميات و ألقاب الرعاية الرياضية بالنسبة للمرعيين الرياضيين كالفروق بين الراعي الرسمي والراعي الرئيس ولا يوجد اتفاق بينهم على هذه الالقاب والمسميات.